¿Qué es OOH y qué es DOOH?
OOH (Out Of Home) es la publicidad en vía pública: carteles, chapas, medianeras y todo lo que se ve en la calle. DOOH (Digital OOH) es su versión en pantallas: LED y displays que rotan avisos por spots dentro de un loop. La diferencia clave para gestionarlos es que un cartel se vende por período y una pantalla se vende por capacidad del loop.
¿Por qué la disponibilidad se gestiona por calendario y no por stock?
Porque un soporte de vía pública no es una unidad de stock que se agota: es una cara que está libre u ocupada según las fechas. La misma cara se vende en enero y en marzo, pero no dos veces en la misma quincena. Por eso la disponibilidad se calcula del calendario, con anti-solape, en vez de un contador de existencias que no refleja cómo se comercializa.
Tratar un cartel como un SKU es la raíz del problema
Un producto de depósito tiene diez unidades iguales; un cartel tiene una cara y un calendario. Si lo gestionás por 'stock', o sobrevendés la misma cara o la ves ocupada cuando en realidad se liberó. La unidad de gestión es la fecha, no la existencia.
¿Qué es una orden de publicidad (pauta)?
Es el documento comercial que formaliza una campaña: qué caras o pantallas se contratan, por qué período, a qué precio y con qué IVA por línea. En OOH bien gestionado, esa orden se monta sobre una orden de venta real, con su PDF y su numeración, así la pauta no es un presupuesto suelto: se factura, se devenga y se cobra como cualquier venta.
¿Cómo se controla la rentabilidad de la cartera?
Mirando dos números que suelen vivir escondidos: la ocupación (qué porcentaje de tus caras y spots está vendido) y el costo de la vacancia (lo que te cuesta por mes lo que está vacío: contribución municipal, alquiler de medianera). Un cartel vacío no es neutro, cuesta plata. El rendimiento por soporte te dice cuáles rinden y cuáles conviene revender.
- Ocupación de la cartera: % de caras y spots vendidos este mes.
- Costo de vacancia: contribución y alquileres de lo que está vacío.
- Rendimiento por soporte (yield): ranking de los que rinden y los que cuestan.
- Liberaciones próximas y permisos municipales por vencer, para anticipar.
¿Qué cambia con las pantallas DOOH?
Una pantalla no se vende por período completo sino por slots dentro de un loop: reservás capacidad (cuántos spots por hora), vendés por spot compartido o exclusiva, y fijás la tarifa por spot con sus repeticiones por hora y por día. La lógica de anti-solape sigue, pero sobre la capacidad del loop en vez de sobre una cara única.
¿Cómo lo resuelve MOBU?
Soportes OOH gestiona tu parque de carteles y pantallas como una cartera con rendimiento real: cada soporte es un producto con su ficha, la disponibilidad sale del calendario y cada venta es una Orden de Publicidad sobre una orden de venta de verdad. Propios, de terceros o intermediados, todos en un tablero en vivo.
- Soportes OOH calcula la disponibilidad por calendario con anti-solape, muestra ocupación, costo de vacancia y yield, y maneja pantallas DOOH por capacidad del loop.
- Las órdenes de publicidad se montan sobre Ventas, con IVA por línea, y las liquidaciones a terceros se devengan y se pagan con rastro.
- Es el módulo detrás del negocio de vía pública y OOH: soportes propios, de terceros o intermediados, en un solo lugar.